A l’ère de la dématérialisation et du “tout digital”, il est de bon ton de rappeler que les consommateurs français restent attachés à une communication encore traditionnelle, locale et surtout physique. La Publicité sur Lieu de Vente (PLV) est encore un excellent moyen de communiquer et d’informer clients et fournisseurs.
La PLV, le format préféré des français
S’il existe un marché dynamique qui suscite l’engouement des marques et des consommateurs et continue sa croissance d’année en année, c’est bien celui de la PLV. En effet, avec une hausse régulière des investissements publicitaires, le magasin physique devient au fil du temps le symbole de résistance face à une consommation de plus en plus dématérialisée. Il représente le canal privilégié pour maintenir un lien physique entre les marques et leurs clients.
Avec une impression PLV personnalisable et sur tous supports (plastique, carton), le développement de différents systèmes d’impression et les découpes numériques, les marques peuvent faire preuve d’imagination dans leur communication visuelle et ce, quel que soit leur budget.
Des produits mis en valeur
La plupart des français se sentent plus proches d’une marque qui communique en magasin. Les consommateurs sont rassurés dans leur parcours d’achat et la PLV de l’annonceur crée un certain affect. Qu’il s’agisse d’une opération de communication permanente ou provisoire, les marques se doivent d’être présentes à travers différents supports (stand, totem, affiche, flyer) pour mettre en avant leurs produits et ainsi gagner en visibilité. Avec le progrès technologique en matière de support, d’impression ou de délai, les annonceurs peuvent se concentrer sur le créatif et créer une PLV adaptée à leur clientèle dans le but de déclencher l’achat.
Le support en carton, la star de la PLV
Avec plus de 150 entreprises et 5000 salariés, le secteur de la PLV est un marché extrêmement concurrentiel et dynamique. Les trois grands secteurs d’activités qui participent activement à cette croissance sont – sans surprise – la beauté, l’alimentation et la santé. Avec un tiers du chiffre d’affaires global, le cosmétique est le secteur qui optimise le plus l’utilisation des supports PLV. Quant au support, le carton est loin devant les autres matériaux – notamment le plastique – et accapare plus de 30% de parts de marché.
De par sa croissance régulière, on s’aperçoit que la PLV a un rôle de proximité, d’image rassurante et crée la confiance chez les consommateurs. C’est d’autant plus vrai chez les jeunes de 18 à 24 ans (78%) et la population féminine (71%).