On entend de plus en plus parler de content marketing, une stratégie digitale efficace pour convertir ses visiteurs en leads. Le référencement serait-il passé à la trappe ? Bien qu’on puisse confondre le SEO et le marketing de contenu, sachez qu’il s’agit en fait de deux méthodes complémentaires.
Content marketing et SEO : le combo gagnant
En 2020, on peut affirmer que le référencement naturel et le marketing de contenu sont les deux faces d’une même pièce. Bien qu’il s’agisse de deux techniques différentes qui demandent des capacités diverses, de plus en plus de webmarketeurs travaillent avec des experts en SEO. En effet, le contenu reste un élément de base dans ces deux stratégies.
Auparavant, elles étaient distinctes. Pourtant, on s’aperçoit qu’elles sont indissociables pour optimiser son chiffre d’affaires. Effectivement, le référencement va vous aider à acquérir du trafic et le marketing de contenu, technique de base de l’inbound marketing, va augmenter votre taux de conversion.
Comment combiner le référencement et le marketing de contenu ?
Le référencement naturel regroupe plusieurs techniques visant à générer du trafic en améliorant sa position sur Google, alors que le content marketing est axé sur la conversion des prospects. Voici 3 idées pour coordonner ces méthodes :
- La création de contenu de qualité : le contenu est le nerf de la guerre. C’est pourquoi vous allez devoir réfléchir stratégiquement à la manière dont vous allez rédiger vos articles. En effet, il convient d’intégrer les mots-clés ainsi que le champ lexical du secteur d’activité. En plus de cela, vous devrez miser sur le brand content tout en proposant des informations pertinentes et intéressantes pour le lecteur. Vous devrez alors satisfaire le moteur de recherche mais aussi l’internaute.
- Les réseaux sociaux : les réseaux ne doivent pas être négligés. En 2020, ce sont de véritables vitrines professionnelles, notamment en termes d’e-réputation. Effectivement, l’avis des consommateurs est important pour les internautes (88 % d’entre eux lisent les avis avant d’acheter). Pour obtenir la confiance des clients, partagez du contenu de qualité et maintenez une relation de proximité avec des posts réguliers.
- Le netlinking : bien que le link building soit plus orienté SEO, il permet tout de même d’améliorer son content marketing. Pourquoi ? Tout d’abord, une campagne de linking permet de bénéficier d’articles invités ou d’articles sponsorisés. En écrivant des articles pour fournir des liens et en obtenant également des liens de qualité, vous allez travailler sur votre référencement mais aussi sur votre contenu.
Pour conclure, les experts SEO et les webmarketeurs devraient travailler ensemble afin d’optimiser leur CA. D’ailleurs, d’après une étude menée par Conductor, près de 80 % des SEO estiment qu’ils devraient collaborer avec leurs collègues qui pratiquent le content marketing.